Clara Zetkin. Son nom ne vous dit rien ? Militante socialiste et féministe allemande, elle est pourtant à l’origine de l’idée qu’une journée devrait être consacrée aux droits des femmes. C’est en effet en 1910, lors de la deuxième conférence de l’Internationale Socialiste des Femmes à Copenhague, que la journaliste soumet cette idée avec comme objectif premier de sensibiliser à la cause des travailleuses et d’obtenir le droit de vote pour les femmes, “les femmes socialistes de tous les pays organiseront tous les ans une Journée des femmes, dont l’objectif premier est l’obtention du droit de vote. Cette revendication doit être examinée à l’aune de la question des femmes dans la conception socialiste. La journée des femmes sera internationale et fera l’objet d’une organisation soignée”.

Mais bien souvent, à l’occasion du 8 mars, nos oreilles saignent et nous entendons parler de “Journée de la femme”. Et on voit alors un florilège de slogans et d’offres commerciales apparaître. On retrouve donc les fameux “offrez des fleurs pour la journée de la femme”, “pour la journée de la femme, je me fais plaisir” associé à une offre promotionnelle, “un soutien-gorge acheté, une culotte offerte” et bien d’autres encore.

On a fait une petite sélection pour vous des plus belles pépites :

• Ce Tweet de la police nationale du 63, supprimé très vite après sa publication et les nombreuses critiques reçues puisqu’il met en avant “tous ces hommes sans qui rien n’aurait été possible”.
• Cette campagne du Gouvernement pour soutenir les droits fondamentaux des femmes avec… que des sportifs masculins.

• Cette offre de L’Oréal qui propose de faire graver son rouge à lèvres pour la journée de la femme.

Heureusement des marques connues de tou.te.s réalisent de belles opérations à l’occasion du 8 mars pour rappeler qu’il s’agit bien de la journée des droits des femmes.

Voici quelques exemples :

• A l’occasion du 8 mars 2018, Mattel a sorti une collection de Barbie à l’effigie de « femmes d’exception » pour rendre hommage à ces femmes d’exception dans le monde entier.
• Le média Boss Beauties a lancé en mars 2022 une collection de NFT, exposée aux Nations Unies, pour célébrer les femmes modernes et actuelles qui brisent les stéréotypes.
• L’accès aux sous-vêtements propres et hygiéniques n’étant pas garanti à toutes les femmes dans le monde, Etam s’est associée en 2023 à l’association Solidarité femme. Du 2 au 8 mars, la marque a mis en avant une opération intitulée « Soutien-gorge suspendu ». Pour tout achat d’un soutien-gorge, Etam s’engageait à en offrir un à une femme en situation de précarité.

Mais pourquoi limiter les femmes à une date ? Chez WILLA, nous nous battons quotidiennement pour les mettre sur le devant de la scène. C’est pour cela qu’à l’occasion du 8 mars, nous lançons la campagne “La société sans les femmes”. Elles sont essentielles à la société, pourquoi doivent-elles lutter pour être égales ?